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康师傅冰糖雪梨竟刮起了国学风!

2021-08-17 08:406110

现如今正值炎热的夏季,气温在不断升高,天气也越来热,而饮料正好进入消费旺季。各大企业和品牌为了能够提高销售利润,不断的推出各种饮品,而且也成功的吸引了更多消费者的目光,花样层出不穷。据了解,这段时间康师傅冰糖雪梨竟刮起了国学风!

其中,康师傅冰糖雪梨用清润国学与年轻家庭沟通,把诗词融入品牌内涵,成为饮料界的一股清流。在日渐闷热的夏日,掀起一阵清润风潮。

深入沟通,激发孩子爱玩天性

康师傅冰糖雪梨主攻孩子市场,深谙他们的喜好!它从写诗、答题两个方面,打造了一款适合孩子玩的国学比拼小程序—瓶选小诗人!

一个是瓶选小诗人,原创诗词有机会上冰糖雪梨瓶。出题图片由清阿哥润格格萌趣出演,画风可爱,更推出排行榜点赞、生成诗词海报等功能,极大的刺激了孩子的创作欲望,也满足了年轻父母晒娃的需要。

另一个是清润排位赛,海量国学题库支持对诗答题,同时设置多重段位关卡,孩子在这里可以学习巩固知识,又能体验比拼上分的乐趣。

这样的小程序,不仅小孩喜欢,背后的文化底蕴与教育意义更是让大人放心。康师傅冰糖雪梨成功借助国学小程序,在大人孩子心中刷了一波存在感。

强强联手,开启多重国学合作

消费者爱的是饮料,更是饮料带来的附加值。康师傅冰糖雪梨开展多重国学合作,让孩子们在喝饮料时得到更多的文化内涵。

康师傅冰糖雪梨与金鹰卡通亲子国学传承节目《龙的传人》成为合作伙伴。两者的调性统一,在助力国学传播上目标一致!在节目开播之前,冰糖雪梨开展了一系列预热活动,其中小程序中的清润排位赛,也起到筛选输送参赛小选手的作用。这一活动吸引了不少有实力、热爱展示自我的小朋友。

除与国学节目合作外,康师傅冰糖雪梨与王悦薇老师、温冬老师,以及2017年《龙的传人》小学霸联合打造《清润诗词课》,为大家讲解作诗技巧。风趣幽默的讲解,干货满满的知识,引发不少粉丝来围观。

在康师傅冰糖雪梨和国学界强强联合的过程中,品牌中的国学气质也不断传播开来。

全民参与,共赴国学风潮

消费者的反应,是产品口碑的见证。一个品牌的建立,消费者的力量不可忽视。

在小程序中产生了大量的诗词UGC,高峰期以每天平均260条的速度持续上涨。粉丝高涨的热情,让这股国学风潮的传播变得十分轻松。

不少小诗人自发分享在小程序中作的诗词,官方自媒体也多次分享诗词UGC。如此大量且的诗作纷纷涌现,不惹人注意都难。

这些诗词引起二次传播,不仅得到众多大号关注分享,同时得到了作业帮名师的点评。网友震惊于孩子也能把诗写的这么好,也不禁去转发评论,甚至去小程序围观、尝试。

官方借助粉丝的力量,层层推进,引发国学讨论,极大的增加了冰糖雪梨的曝光和国学比拼的参与度,把这波国学风推向高潮。

康师傅冰糖雪梨,继去年起一直把诗词国学作为传播重点。从美词瓶,到如今的国学比拼小程序,格局不断扩大,成功打造成国学传播者的身份,得到大人孩子的一致认可。

此外,2018年康师傅冰糖雪梨与《龙的传人》合作升级,目前通过小程序选拔的批小选手已诞生,大家可以在《龙的传人》中见证他们的风采,后续康师傅冰糖雪梨将为大家带来更多精彩。

毫不怀疑,这一波营销,将对市场消费产生巨大拉动作用,康师傅冰糖雪梨在夏日饮品市场的表现值得期待!

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