养乐多“纵横”我国19年，用2.5元狂赚65亿，很多人却不知是日货

前言

“经济全球化”这个词语在1985年正式提出，然而现在36年过去了，经济全球化确实按照如其幻想已经实现。但在经济全球化不断发展壮大之时，国与国之间的联系越来越紧密，现如今国人不用出门也可以买到全球各地的进口商品。

养乐多是日本知名企业

众所周知，在那些境外国家中印有made in China的标识的产品随处可在，这都帮助了中外企业交流发展，经济全球化让各国企业的市场扩大至海外各地区，而不是仅局限于自己的国家内，所以总而言之经济全球化就是一种正确的发展方向。

根据财经杂志公布2021年第一财经年度报告，在招牌的功能饮料榜单中，养乐多已经连续5年位列榜单之首，这也是养乐多第3次斩获“金字招牌”称号。所谓的金字招牌的要求也很高，那就是获奖产品必须要连续三年保持在此类别的第1名，而能够上榜次招牌的饮料也意味着它的品牌不仅获得消费者的认可，也得到了同行的认可，甚至可以说是整个行业的领军者。

养乐多的发展距今已经有85年的历史，或许很多人都曾以为他是一个国产品牌，却不知养乐多“纵横”我国19年，用2.5元狂赚65亿，很多人却不知是日货。现如今在市场上各种饮料包装种类眼花缭乱，而养乐多却在85年间一直保持着同一种口味和外表，正因为如此养乐多不仅在日本非常流行，现如今在中韩等国家也备受宠爱，成为各个销售地区的“王者”。

养乐多的发展之路

养乐多之所以能够连续多年畅销，除了万年不变的外观与口味外，养乐多的营销理念也值得深究，比如在它的营销台词中有一条就非常引人注目，那就是促进人体吸收，正因为打着这样的广告，所以无论男女老少都对这种饮料充满喜爱，说到促进吸收，就必须提到在1930年某医学博士专门对乳酸菌进行培养实验，最开始人们把培养出来的益生菌，以这位博士的名字代之，也叫它代田菌，后来才逐渐衍生为我们非常熟悉的益生菌。

在1935年，为了能够让人们切实感受到益生菌的好处，这位医学博士也成立了益生菌保护研究所，但是，当时这位日本博士却不知道该怎么使用这些益生菌，好在养乐多及时出现，经过公司研究人员的一致努力，这个名叫养乐多的酸奶终于诞生。

在1935年养乐多成功面世并批量对外销售，他们高举助人肠道健康为使命的招牌，这也让养乐多受到人们的热捧，在2002年时养乐多正式进入中国，并在广州成立了公司。在刚刚打入中国市场时，养乐多每天能够卖出6万瓶左右，而现如今养乐多在中国每分钟都能卖出5200瓶，在全球每天能出售4000万瓶，高峰时期年销售额共计达65亿元。

眼看着养乐多发展越来越繁荣，很多国产品牌也推出类似的功能饮料，比如优益c、每益添等等，这些同样打着助消化助吸收招牌的饮料，为了搞好宣传，还时常搞买1送1和买2送1的活动，不得不说，国产品牌的努力确实有了成效，随后养乐多的市场份额逐步减少，其他国产品牌在中国也开始变得越来越受欢迎。

养乐多的营销模式

纵然养乐多市场份额出现了下降，但却没有选择卷入到低价诱惑的道路中。现在养乐多的价格仍然保持在每5瓶12元左右，均价2块5一瓶。除此外，养乐多的特别之处在于它与传统乳品企业不同，养乐多还推行了“家庭配送”模式。

所谓家庭配送就是若消费者坚持每天喝养乐多以后只要打一个电话，那些穿着统一制服的员工就会将产品以最快的速度送到消费者手中，而且养乐多品牌现如今也在多地去培养一些“养乐多妈妈”，这些人大多都是年轻的家庭主妇，她们与配送家庭达成良好的关系，所以这也决定了她们的身份不仅仅只是配送员，如今养乐多共覆盖我国28个城市，培养了上千名养乐多妈妈。

有数据显示，不包括超市，零售店等一些传统销售渠道，养乐多妈妈每年带来的销售业绩每年都达到了2/3。由此可见，这个乳品饮料能够在全球畅销85年，其最大的秘密都在那些不起眼的“家庭妇女”身上。

当今养乐多在中国也有19年的发展历史，伴随着市场上越来越多的同类产品发起竞争，很多养乐多妈妈都感叹，现在她们还在实施老旧的营销套路，那么还能帮助养乐多继续在我国创造神话吗？

结语

据了解，养乐多一年可赚取65亿元，但却没有选择制造任何噱头，或者模仿其他企业的成功之路来吸引消费者，仅仅凭借着包装普通的小红瓶子就火遍了全球，或许这也算是一种工匠精神。