食品饮料新品层出不穷，为何“他们”成功了？

食品饮料行业每年上市的新产品成千上万，但是真正走进消费者心里的又有几个呢？盲目跟风并不可取，下面我们从几个成功的品牌中看看他们是如何做的。

统一的海之言、小茗同学、农夫山泉的茶π……他们成功的共性到底是什么？什么是突破性创新？创新非常多，改个包装、口味都是创新。尼尔森表示创新性可以用三个点来评估。

小茗同学

点是相关。你的产品，是否与消费者的需求相关，需求者对这个产品是否认可？如果你的想法很好，但是不符合消费者需求的话，这种创新在当下是没有意义的。

茶π

第二点是持久。许多新产品上市后两、三个月没有了，特别是食品饮料，回转周期非常快，但是昙花一现，这些并不是好的创新。

海之言

第三点是独特。创新的东西非常多，你的产品到底是不是独特，不是说某个厂家出了一个我也赶紧跟风，跟风以后我有更大的市场预算，或者是更深的销售渠道，所以我盖过别人了，但是对不起，你不是原创。