篮球易建联和今麦郎饮品股份有限公司董事长范现国亲临现场，今麦郎凉白开抢占健康走IP 篮球易建联助阵万人健步走原来，这是由今麦郎凉白开发起主办，在全国四省多个城市同步开启的万人健步走活动。
2016年，习近平总书记提出“要把人民健康放在优先发展的战略地位”，对“健康中国”建设作出全面部署，至此中国已经迎来一个全民健身的热潮。今麦郎响应政策，其借助瓶装凉白开这个创新的熟水品类，打造出自己独特的体育品牌符号。
而今麦郎此举，不仅有益于全民的运动健康，更普及了大家健康饮水的理念，纷纷被业界人士点赞！
本次活动，今麦郎凉白开邀请体育明星易建联亲临石家庄园博园，易建联化身健康饮水倡导者，将传承千年的健康饮水习俗和健康走完美融合，与上万人开启了健步走活动。
今麦郎凉白开抢占健康走IP 篮球易建联助阵万人健步走易建联表示，因为我本身职业的关系，不管在比赛期间还是休息时，都会做一些专业的训练来保持身体的状态。但我家里的人和身边的朋友，最喜欢的运动还是健步走。因为健步走这项运动在国外早已普及开来，它不需要剧烈活动，也不受环境的限制，它可以在保持身体健康的同时还能愉悦身心。
在跟随大部分浩荡奔进的过程中，小编看到了男女老少各个年龄段的身影，上至古稀老人，下至几岁儿童，无一例外都在享受着快走带来的动感。
今麦郎凉白开抢占健康走IP 篮球易建联助阵万人健步走“常喝凉白开，健康走起来”，在活动现场，一位90后学生拿着一瓶凉白开，一边走一边笑着喊出宣传语。
作为此次活动的指定用水，今麦郎凉白开自带着网红属性，它承载了很多人童年的记忆，拥有着广泛的情感认同基础。在这个场景化的时代，产品首先要满足差异化的用户体验，以此和年轻消费者建立起更为亲切的沟通环境，这也是凉白开让所有健步走参与者印象深刻的原因。
如今，大众消费市场越来越个性化，个性化的产品不仅仅要在功能上满足他们的某个痛点需求，还要在情感上，让他们产生一种连接感。这样的需求需要有把产品打造成IP的意识，和大众形成一种粘性的关联。
在健康中国这一政策的号召下, 今麦郎通过打造体育超级IP助力今麦郎凉白开体育营销IP化发展。在顺应健康的消费趋势的同时传承中华民族的饮水文化，将好水做到大众化、平民化，最终将活动的影响人群转换成凉白开这个超级IP化产品的粉丝。