现如今正值炎热的夏季，气温在不断升高，天气也越来热，而饮料正好进入消费旺季。各大企业和品牌为了能够提高销售利润，不断的推出各种饮品，而且也成功的吸引了更多消费者的目光，花样层出不穷。据了解，这段时间康师傅冰糖雪梨竟刮起了国学风！
其中，康师傅冰糖雪梨用清润国学与年轻家庭沟通，把诗词融入品牌内涵，成为饮料界的一股清流。在日渐闷热的夏日，掀起一阵清润风潮。
深入沟通，激发孩子爱玩天性
康师傅冰糖雪梨主攻孩子市场，深谙他们的喜好！它从写诗、答题两个方面，打造了一款适合孩子玩的国学比拼小程序—瓶选小诗人！
一个是瓶选小诗人，原创诗词有机会上冰糖雪梨瓶。出题图片由清阿哥润格格萌趣出演，画风可爱，更推出排行榜点赞、生成诗词海报等功能，极大的刺激了孩子的创作欲望，也满足了年轻父母晒娃的需要。
另一个是清润排位赛，海量国学题库支持对诗答题，同时设置多重段位关卡，孩子在这里可以学习巩固知识，又能体验比拼上分的乐趣。
这样的小程序，不仅小孩喜欢，背后的文化底蕴与教育意义更是让大人放心。康师傅冰糖雪梨成功借助国学小程序，在大人孩子心中刷了一波存在感。
强强联手，开启多重国学合作
消费者爱的是饮料，更是饮料带来的附加值。康师傅冰糖雪梨开展多重国学合作，让孩子们在喝饮料时得到更多的文化内涵。
康师傅冰糖雪梨与金鹰卡通亲子国学传承节目《龙的传人》成为合作伙伴。两者的调性统一，在助力国学传播上目标一致！在节目开播之前，冰糖雪梨开展了一系列预热活动，其中小程序中的清润排位赛，也起到筛选输送参赛小选手的作用。这一活动吸引了不少有实力、热爱展示自我的小朋友。
除与国学节目合作外，康师傅冰糖雪梨与王悦薇老师、温冬老师，以及2017年《龙的传人》小学霸联合打造《清润诗词课》，为大家讲解作诗技巧。风趣幽默的讲解，干货满满的知识，引发不少粉丝来围观。
在康师傅冰糖雪梨和国学界强强联合的过程中，品牌中的国学气质也不断传播开来。
全民参与，共赴国学风潮
消费者的反应，是产品口碑的见证。一个品牌的建立，消费者的力量不可忽视。
在小程序中产生了大量的诗词UGC，高峰期以每天平均260条的速度持续上涨。粉丝高涨的热情，让这股国学风潮的传播变得十分轻松。
不少小诗人自发分享在小程序中作的诗词，官方自媒体也多次分享诗词UGC。如此大量且的诗作纷纷涌现，不惹人注意都难。
这些诗词引起二次传播，不仅得到众多大号关注分享，同时得到了作业帮名师的点评。网友震惊于孩子也能把诗写的这么好，也不禁去转发评论，甚至去小程序围观、尝试。
官方借助粉丝的力量，层层推进，引发国学讨论，极大的增加了冰糖雪梨的曝光和国学比拼的参与度，把这波国学风推向高潮。
康师傅冰糖雪梨，继去年起一直把诗词国学作为传播重点。从美词瓶，到如今的国学比拼小程序，格局不断扩大，成功打造成国学传播者的身份，得到大人孩子的一致认可。
此外，2018年康师傅冰糖雪梨与《龙的传人》合作升级，目前通过小程序选拔的批小选手已诞生，大家可以在《龙的传人》中见证他们的风采，后续康师傅冰糖雪梨将为大家带来更多精彩。
毫不怀疑，这一波营销，将对市场消费产生巨大拉动作用，康师傅冰糖雪梨在夏日饮品市场的表现值得期待！