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李锦记醇酿、甄选等频频发新 展现130年深厚根基

  2021-08-17 阅读:770

提到李锦记,并不让人陌生,李锦记创建于1888年,它凭借严格的品质管理和强大的市场拓展能力,在70年代起迅速建立起一个蜚声海内外的酱料王国,畅销产品达60余种,远销国内外。今年,正值品牌创立130周年,李锦记在其市场推广中启用了新的130周年纪念标识——数字130和一只生蚝的组合形象,可谓十分鲜明、醒目,足见李锦记将之视为品牌荣誉而非常重视。

调味品与人们的生活密切相关,市场竞争也十分激烈,其中的百年品牌并不多见。是什么让李锦记能在130年间经久不衰呢?

有人会说是因为它的品质——李锦记是以“100-1=0”为标准,严苛把控从原料到产品过程中的每个细节,甚至到了严苛的地步,才保障了其一直以来产品的高品质。而品质之外,我们还能看到“创新”对于李锦记而言的不可或缺——从品牌创始的代李锦裳发明蚝油开始,它根植在了李锦记的品牌基因之中。近期,李锦记“新”招频出,下面为你来盘点。

李锦记一“醋”即发

新产品

7月初,在天猫李锦记官方旗舰店,李锦记“醇酿”、“甄选”两个系列的米醋、陈醋、香醋,共6款新品,波预售产品开始正式对外出货发售。这标志着从1992年打入中国内地市场以来,李锦记终于开始正式进军食醋市场,其内地的产品线有了全新版图。

而本次推出的食醋系列,全产品都主打“0添加”的特点,非常符合目前人们越来越关注饮食健康的需求,可见李锦记是早有布局、有的放矢的。

减盐美味双重满足

新技术

说到健康饮食,值得一提的还有李锦记近期大力宣传的“减盐系列”。众所周知,“减盐”和“提鲜”是一对天生的矛盾,如何在健康控盐的同时,又不降低消费者的美食体验?是不少调味品品牌都在钻研的课题。而李锦记以自身的先进技术和特殊工艺,给出了答案——健康酱油“减盐不减鲜”,成为消费者“鱼与熊掌兼得”的选择。

更贴合目标受众的沟通

新营销

如上提到的健康酱油系列,李锦记在推广上秀了一波“鲜气”十足的“盐值”操作,将场景化、趣味化的内容与产品信息相融合,再通过多维度的渠道进行传播,可见李锦记在维持一贯的市场口碑的同时,也在拉近与年轻消费群体的距离,与之形成更高效的沟通。

一组“盐重警告”的海报,覆盖了丰富的使用场景,引发更多人对“盐值”的关注。

融入了熊猫形象的萌系漫画和动画海报,既令人忍俊不禁,又生动明确地传递了“颜值控,控盐值”的核心信息。

作为一个130岁的“老”品牌,李锦记时至依然展现出令人瞩目的市场活力,相信这与其坚守品质、坚持创新是密不可分的。新产品开拓版图、新技术满足消费者需求、新内容在消费者之间,尤其是年轻群体间形成更有效的传播…这其中颇有值得思考和借鉴之处。

以上是对李锦记醇酿、甄选等频频发新 展现130年深厚根基的相关新闻,而李锦记还将在未来有哪些新作为,我们拭目以待。

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